Halo friends, kali ini madev mau sedikit membahas atau share mengenai marketing/pemasaran, sedikit banyak blog ini sudah dikenal sebagai blogger analis marketing roda dua, hehehe, topik yang mau madev bahas adalah mengenai produk “must have”

Apa itu produk “must have” ? terjemahan bebas-nya adalah produk “must have” adalah suatu produk yang sangat bagus, sehingga membuat kompetitor menjadi produk yang jadul, cupu dan tidak relevan lagi dengan perkembanan jaman

Kekuatan produk must have adalah kekuatan inovasi-nya, sehingga membuat produk must have memiliki value yang jauh lebih tinggi dari kompetitor.

Yamaha Mio produk must have yang merubah sejarah Yamaha di Indonesia

produk “must have” biasanya masuk ke segment atau subkategori baru, misal motor matic, sub kategori-nya Low matic, yang pertama kali diisi oleh Yamaha Mio, waktu pertama kali peluncuruan-nya, Mio mengisi segment yang benar-benar baru, matic kompetitor terlihat besar dan berat, serta secara desain tidak sesuai dengan pasar Indonesia, sehingga Mio meledak dipasaran, dan membuat Yamaha langsung melejit dan mendekati Honda dalam hal market share!!

Tapi tidak selama-nya produk “must have” itu mesti masuk ke segment atau sub kategori baru, misal Honda beat, saat kehadiran-nya dia membawa suatu hal yang baru yang tidak dimiliki oleh Yamaha Mio, Fitur dan isu irit, langsung mampu membuat Yamaha Mio saat itu tidak relevan lagi, karena minim fitur dan boros!! sampai detik ini pun, beat masih menang dalam hal fitur dan isu irit.

Honda beat produk must have dari honda, yang mendepak Yamaha

Selain inovasi, ada satu lagi yang paling penting, timing/pemilihan waktu, menjadi pertama atau trendsetter tidak selalu bisa diandalkan, perlu juga menjadi yang terbaik, sebagai contoh, Apple perusahaan paling inovatif dengan segudang produk must have mereka, Ipod bukanlah produk pemutar musik digital pertama, sony dengan walkman-nya sangat berjaya dua tahun sebelum ipod, Ipad? bill gates sendiri sudah memperkenalkan tablet PC 10 tahun sebelum-nya) tapi yang dikenal tentu Ipad!!dan kembali lagi Yamaha Mio, bukanlah yang pertama ada produk-produk matic dari Kymco, bahkan matic pertama yamaha yaitu Nouvo, gagal dipasaran!!

Nah kenapa madev membahas mengenai produk “must have” ini?? karena produk must have ini sangat penting bagi perusahaan, berkat produk must have ini, mampu merubah wajah perusahaan dan meningkatkan profit, berkali-kali lipat!! dengan kata lain, pertumbuhan positive perusahaan ditentukan oleh kemampuan mereka menciptakan produk “must have”

Madev ambil contoh lagi Yamaha, kemampuan Yamaha di tahun 2000an, menciptakan empat produk must have (mio, vega r, jupiter z, dan Vixion) merupakan kunci besar-nya Yamaha seperti saat ini, sebagai pengetahuan saja, dulu-nya Yamaha hanya perusahaan kelas 3 dibawah suzuki sebelum produk-produk must have-nya booming.

Vixion produk must have yang masih bertahan semenjak 2007

Mio booming karena sebagai alat transportasi yang ramah bagi wanita, Vega R membawa standart baru motor bebek murah, dimana pasar bosan dengan produk grand dan turunannya, Jupiter Z masuk ke subkategori bebek kencang yang digdaya dipasar senggol, dan VIxion membuat kompetitor-nya saat itu megapro menjadi tidak relevan lagi untuk dibeli, karena “jadul”

Oleh karena itu, jalan satu-satunya bagi Yamaha ataupun Suzuki yang sedang terpuruk untuk bangkit, adalah kembali menciptakan produk “must have” di segment yang tepat dan besar, saat ini produk Must have yang cukup baik milik Yamaha adalah Nmax, tapi pasar-nya kecil, dan tidak akan mampu mengerek perubahan signifikan bagi Yamaha, Suzuki sendiri masih berkutat dengan FU-nya, kawasaki?? semakin nyaman dengan moge-moge, Honda?jangan ditanya, mereka punya produk “must have” di setiap kategori-nya.

Oke demikian penjabaran madev mengenai produk must have yang harus diketahui oleh semua insan yang bergerak dibidang pemasaran, bagi orang awam, nambah-nambah pengetahuan lah, sapa tau nanti punya perusahaan sendiri dan ingin berkembang!!amin….

semoga berguna, di artikel selanjut-nya madev akan membahas bagaimana cara menciptakan produk must have, monggo share komentarnya friends.

referensi :

David Aaker, brand Relevance : Making competitor irrelevant, 2011

W chan Kim dan Renee Mauborgne, blue ocean strategy, 2005

eddie Yoon dan Linda Deeken, why it pays to be a category creator, harvard business review, maret 2013

• Ada Gift Tambahan Bagi Pemenang Short Gear 125 Video Challenge Jatim dan NTB
• Spesial Mei! Yamaha Siapkan Diskon Gede Bagi Para Pecinta Motor Sport
• CustoMAXI & Yard Built 2023 Resmi Ditutup, Pemenang Bakal Diumumkan Juni
• Busi Motor Kamu Lemah Jika Begini…
• Fazzio Youth Project Kesukaan Pelajar Jawa Timur
• Apa sih? Kata Konten Kreator Muda Terhadap Classy Yamaha Exhibition Bali
• Buat Gear Up Short Video Challenge Berhadiah Motor, Ayo, Buruan Ikut!
• Si Praktis yang Layak Dimiliki, Siapa Lagi Kalo Bukan Grand Filano!
• Customaxi & Yard Built 2023 Digelar Sebulan, Ratusan Peserta Pamer Karya Modifikasi
• 3 Keunggulan Freego 125 Connected Yang Pas Banget Untuk Keluarga Muda
• Beli Yamaha R15 Berhadiah Headset TWS Cuma di Tokopedia! Buruan Sebelum Kehabisan!
• Bengkel Jaga Lebaran Yamaha Spesial Bagi Pemudik!
• Banyak Lomba Menarik di Gelaran ‘Gear Ramadhan Festival’
• Hai Pelajar, Yamaha Tantang Kamu Ikutan Ngabuburit Reels Competition!
• Yamaha STSJ Berikan Edukasi Safety Riding Bagi Lady Biker Jawa Timur
• Konsumen All New R15 Connected Ini Ungkap Kesan Tak Terlupakan, Ngabuburide Bareng Penggemar R Series
• Test Ride Skutik Classy Yamaha di Cafe ini yuk! Ada Kejutan Hadiahnya!
• Siap Sambut Hari Raya, Yamaha Ramadhan Expo Digelar di Tunjungan Plaza
• Manfaatkan Sederet Keuntungan Diskon Berkah Ramadhan Bersama Bengkel Resmi Yamaha!
• Si Paling Curi Perhatian di Ajang CustoMAXI 2023, Siapa Lagi Kalau Bukan Modifikasi XMAX 250 Connected